أعلنت شركة “أمريكانا للمطاعم العالمية – بي إل سي”، أكبر مشغل لمطاعم الخدمة السريعة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، عن خطوة استراتيجية كبرى بضم علامة “ملك الطاووق” (MAT) الشهيرة إلى محفظتها المتنامية. وتمت هذه الخطوة من خلال صفقتين متكاملتين تهدفان إلى تعزيز حضور أمريكانا في قطاع المطاعم العربية السريعة وتوسيع نطاق انتشار “ملك الطاووق” إقليمياً.
خلفية عن الأطراف الرئيسية في الصفقة
تُعد “أمريكانا للمطاعم”، التي تأسست في الكويت عام 1964، لاعباً محورياً في قطاع الأغذية والمشروبات في المنطقة، حيث تدير شبكة واسعة تضم أكثر من 2000 مطعم لعلامات تجارية عالمية مرموقة مثل كنتاكي، وبيتزا هت، وهارديز، وكرسبي كريم. وبفضل خبرتها التشغيلية الواسعة وسلسلة إمدادها القوية، نجحت الشركة في ترسيخ مكانتها كقائد للسوق في 12 دولة. من ناحية أخرى، انطلق مطعم “ملك الطاووق” من لبنان في عام 1996، وسرعان ما اكتسب شهرة واسعة بفضل سندويشات الطاووق المميزة التي يقدمها، ليصبح أحد أبرز الأسماء في قطاع المأكولات اللبنانية السريعة، وقد نجح بالفعل في التوسع خارج لبنان ليصل إلى أسواق رئيسية مثل الإمارات والسعودية.
تفاصيل الاتفاقية الاستراتيجية
تتضمن الصفقة شقين رئيسيين؛ الأول هو توقيع اتفاقية ترخيص امتياز حصري طويلة الأجل تمتد لـ 75 عاماً. وبموجب هذه الاتفاقية، ستمتلك “أمريكانا للمطاعم” الحقوق الحصرية لتطوير وتشغيل مطاعم “ملك الطاووق” في 13 سوقاً استراتيجياً تشمل دول مجلس التعاون الخليجي، وبلاد الشام (الأردن ولبنان)، وشمال أفريقيا (مصر والمغرب)، بالإضافة إلى كازاخستان في آسيا الوسطى.
أما الشق الثاني من الصفقة، فيتمثل في استحواذ “أمريكانا” على نسبة 100% من حقوق الامتياز الحالية لعلامة “ملك الطاووق” في كل من دولة الإمارات العربية المتحدة (7 مطاعم) والمملكة العربية السعودية (3 مطاعم)، وذلك بقيمة إجمالية بلغت 20.8 مليون دولار أمريكي. وقد حققت هذه الفروع إيرادات سنوية تقارب 21.1 مليون دولار، وأرباحاً قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بحوالي 2.3 مليون دولار.
الأهمية والتأثير المتوقع للصفقة
تكتسب هذه الصفقة أهمية استراتيجية بالغة لكلا الطرفين. فبالنسبة لـ “أمريكانا للمطاعم”، يمثل هذا الاستحواذ تنويعاً لمحفظتها التي تهيمن عليها العلامات التجارية الغربية، وإضافة علامة عربية قوية تتمتع بشعبية كبيرة وقدرة على النمو، مما يمكنها من استهداف شريحة جديدة من العملاء وتلبية الأذواق المحلية بشكل أفضل. أما بالنسبة لـ “ملك الطاووق”، فإن هذه الشراكة تمنحها دفعة هائلة للتوسع الإقليمي السريع، مستفيدة من البنية التحتية والخبرة التشغيلية والقدرة المالية لعملاق مثل أمريكانا.
على الصعيد الإقليمي، من المتوقع أن تساهم هذه الصفقة في زيادة حدة المنافسة في سوق مطاعم الخدمة السريعة، وتشجيع المزيد من العلامات التجارية المحلية الناجحة على التوسع خارج حدودها. ويخضع إتمام الصفقة حالياً للحصول على الموافقات التنظيمية اللازمة واستيفاء الشروط المسبقة المنصوص عليها في الاتفاقيات.
