أعلنت شركة دخون الوطنية للتجارة عن تراجع صافي أرباحها بنسبة 36.6% خلال العام المالي 2023، لتصل إلى 10.3 مليون ريال سعودي، مقارنة بأرباح بلغت 16.3 مليون ريال في العام الذي سبقه 2022. ووفقاً للبيان الذي نشرته الشركة على موقع السوق المالية السعودية “تداول”، فإن هذا الانخفاض يعود بشكل أساسي إلى استراتيجيتها التوسعية الطموحة التي تهدف إلى تعزيز مكانتها السوقية وتوسيع انتشار علامتها التجارية في مختلف أنحاء المملكة.
استثمار في النمو على حساب الربحية قصيرة الأجل
أوضحت الشركة أن السبب الجوهري وراء انخفاض الأرباح هو الارتفاع الملحوظ في المصاريف التشغيلية. هذا الارتفاع جاء نتيجة مباشرة لافتتاح عدد من الفروع الجديدة، وهو ما يتطلب تكاليف تأسيسية وتشغيلية أولية كبيرة تشمل الإيجارات، والتجهيزات، وتوظيف وتدريب الكوادر، وتكاليف المخزون الأولي. وتحتاج هذه الفروع الجديدة إلى فترة زمنية للوصول إلى مرحلة النضوج التشغيلي والمالي، حيث تفوق مصاريفها إيراداتها في المراحل الأولى. بالإضافة إلى ذلك، تأثرت هوامش الربح مؤقتاً نتيجة الحملات الترويجية والعروض المكثفة التي أطلقتها الشركة بهدف جذب عملاء جدد، وزيادة حصتها السوقية في المناطق الجديدة، وترسيخ هوية “دخون” التجارية في سوق يتسم بالمنافسة الشديدة.
السياق التنافسي لسوق العطور والبخور في السعودية
تعمل شركة “دخون” ضمن قطاع العطور والبخور السعودي، وهو سوق حيوي وذو أهمية ثقافية واقتصادية كبيرة. يتميز هذا القطاع بمنافسة قوية من لاعبين محليين راسخين وعلامات تجارية عالمية كبرى. كما أن المستهلك السعودي يتمتع بذوق رفيع وطلب متزايد على المنتجات عالية الجودة والأصالة. في هذا السياق، يُعد التوسع الجغرافي وتعزيز حضور العلامة التجارية عاملين حاسمين للاستحواذ على حصة سوقية مؤثرة. وتعكس استراتيجية الشركة رؤية طويلة الأمد، تتمثل في الاستثمار بكثافة في الوقت الحالي لبناء شبكة فروع أوسع وهوية تجارية أقوى، وهو ما يُتوقع أن يؤدي إلى عوائد أعلى في المستقبل.
التوافق مع رؤية السعودية 2030
يتماشى هذا النهج التوسعي مع التوجهات الاقتصادية العامة لرؤية السعودية 2030، التي تهدف إلى تنويع الاقتصاد وتمكين القطاع الخاص، لا سيما في قطاعات التجزئة والصناعات المحلية. فمن خلال توسيع نطاق عملياتها، لا تساهم “دخون” في نمو أعمالها فحسب، بل تشارك أيضاً في خلق فرص عمل وتنشيط الحركة الاقتصادية في قطاع التجزئة. كما أن التركيز على تقوية علامة تجارية سعودية محلية ينسجم مع أهداف الرؤية في دعم المنتجات والصناعات الوطنية.
النظرة المستقبلية وتأثيرها على المستثمرين
بالنسبة للمستثمرين، يقدم هذا الأداء المالي رؤية مزدوجة. ففي حين أن انخفاض صافي الربح قد يمثل مصدر قلق على المدى القصير، يمكن النظر إلى السبب الكامن وراءه – وهو التوسع الاستراتيجي – كمؤشر إيجابي على إمكانات النمو طويلة الأجل. سيعتمد نجاح هذه الاستراتيجية على قدرة الشركة على إدارة فروعها الجديدة بكفاءة، وتحويل الاستثمارات الأولية إلى تدفقات إيرادات مستدامة، والحفاظ على ولاء العملاء. وستكون الفترات المالية القادمة حاسمة في إثبات ما إذا كان هذا الاستثمار في النمو سيترجم إلى زيادة في الربحية والريادة السوقية المنشودة.
