أعلنت الشركة العربية للتعهدات الفنية، الرائدة في قطاع الإعلانات الخارجية في المملكة، عن خطوة استراتيجية جديدة تمثلت في ترسية مشروع ضخم مع شركة “صلة”، إحدى الشركات التابعة لصندوق الاستثمارات العامة، وذلك بهدف الاستثمار الحصري للحقوق الإعلانية لمشروع “درب الهجرة (على خطاه)”.
وفي بيان رسمي نُشر على موقع “تداول السعودية”، أوضحت “العربية” أن العقد المبرم يخضع لنموذج مشاركة الدخل، دون وجود حد أدنى مضمون، مما يعكس الثقة المتبادلة بين الطرفين في الجدوى الاقتصادية للمشروع. ويشمل نطاق العقد إنشاء وتشغيل وصيانة بنية تحتية إعلانية متكاملة وحديثة، تتضمن كافة أنواع اللوحات الإعلانية الرقمية والتقليدية المجهزة بأحدث التقنيات، والتي سيتم توزيعها بشكل استراتيجي على امتداد مسار المشروع، بما في ذلك الطرق السريعة، الطرق الجانبية، ومحطات الحافلات.
السياق التاريخي والثقافي لمشروع درب الهجرة
يكتسب هذا التعاون أهمية خاصة لارتباطه بمشروع “درب الهجرة”، وهو أحد المشاريع الثقافية والسياحية الطموحة ضمن رؤية السعودية 2030. يهدف المشروع إلى إحياء وتأهيل الطريق التاريخي الذي سلكه النبي محمد ﷺ في هجرته من مكة المكرمة إلى المدينة المنورة. ولا يقتصر المشروع على كونه مساراً تاريخياً، بل يهدف إلى تحويله إلى وجهة سياحية وثقافية غامرة، تقدم للزوار والحجاج والمعتمرين تجربة فريدة لاستكشاف المحطات والمواقع التاريخية على طول الطريق، مما يعزز السياحة الدينية والثقافية في المملكة.
الأهمية الاستراتيجية والتأثير الاقتصادي
تمثل هذه الشراكة بين “العربية للتعهدات الفنية” و”صلة” تكاملاً بين خبرتين رائدتين؛ فشركة “العربية” تمتلك باعاً طويلاً في سوق الإعلانات الخارجية، بينما تعد “صلة” ذراع صندوق الاستثمارات العامة في قطاعات الفعاليات والترفيه والسياحة، وتشتهر بتنفيذها لمشاريع ضخمة مثل مواسم السعودية. ومن المتوقع أن يكون لهذه الترسية تأثيرات إيجابية متعددة:
- على الصعيد المحلي: ستساهم في تطوير بنية تحتية إعلانية متطورة تليق بأهمية المشروع، وتوفر منصة جديدة للشركات المحلية للوصول إلى شريحة واسعة من الزوار. كما تدعم الشراكة أهداف رؤية 2030 في تنويع مصادر الدخل غير النفطي وتعزيز المحتوى المحلي.
- على الصعيدين الإقليمي والدولي: سيعزز المشروع من مكانة المملكة كوجهة عالمية للسياحة الدينية والثقافية. وستوفر الشبكة الإعلانية الحديثة فرصة للعلامات التجارية العالمية للتواصل مع ملايين الزوار من مختلف أنحاء العالم، مما يرسخ مكانة المشروع كمنصة استثمارية جاذبة ويعكس التطور الكبير الذي تشهده المملكة في مختلف القطاعات.
تؤكد هذه الخطوة على التزام “العربية” بتعزيز مكانتها في السوق ودعم نمو أعمالها عبر المشاركة في المشاريع الوطنية الكبرى التي تتماشى مع مستهدفات رؤية السعودية 2030، من خلال بناء بنية إعلانية فعّالة ومستدامة.
