في خطوة تعزز من هيمنتها على قطاع الإعلانات الخارجية والرقمية في المملكة، أعلنت الشركة العربية للتعهدات الفنية عن ترسية مشروع ضخم من قبل شركة «تجمع مطارات الثاني»، يمنحها حقوق استثمار الوسائل الإعلانية في 18 مطاراً موزعة في مختلف أنحاء المملكة العربية السعودية، وذلك لمدة عقد كامل يمتد لـ 10 سنوات.
تفاصيل العقد والقيمة المالية
أوضحت الشركة في بيانها أن النموذج المالي للمشروع يعتمد على مبدأ المشاركة في الدخل الناشئ عن المبيعات الإعلانية، أو دفع حد أدنى مضمون، أيهما أعلى. وقد حُدد الحد الأدنى المضمون لإجمالي مدة العقد بمبلغ 120,488,721 ريال سعودي (غير شامل ضريبة القيمة المضافة)، مما يعكس القيمة الاقتصادية الكبيرة لهذا الاستثمار طويل الأجل.
ويشمل نطاق العمل في هذا المشروع إنشاء وتشغيل وصيانة منظومة متكاملة من اللوحات الإعلانية، مع التركيز بشكل أساسي على أحدث التقنيات العالمية مثل الشاشات الرقمية (Digital Screens)، والوسائل التفاعلية، واللوحات النوعية. وسيغطي المشروع كافة المواقع الاستراتيجية داخل صالات السفر والمغادرة، بالإضافة إلى المواقع الخارجية الواقعة ضمن النطاق الجغرافي للمطارات المستهدفة.
قائمة المطارات المشمولة في العقد
يغطي العقد شبكة واسعة من المطارات الإقليمية والدولية والمحلية التي تخدم مناطق حيوية سياحياً وتجارياً، وهي:
- مطار الأمير نايف بن عبد العزيز الدولي بالقصيم.
- مطار الطائف الدولي.
- مطار الأمير عبد المحسن بن عبد العزيز الدولي بينبع.
- مطار العلا الدولي (وجهة سياحية عالمية).
- مطار الأمير سلطان بن عبد العزيز الدولي بتبوك.
- مطار حائل الدولي.
- مطار الملك عبد الله بن عبد العزيز الدولي بجازان.
- مطار الملك سعود بن عبد العزيز بالباحة.
- مطار الجوف.
- مطار القريات.
- مطار الدوادمي.
- مطار وادي الدواسر.
- مطار رفحاء.
- مطار عرعر.
- مطار شرورة.
- مطار بيشة.
- مطار نجران.
- مطار طريف.
الأهمية الاستراتيجية وتكامل المحفظة الإعلانية
تكتسب هذه الترسية أهمية خاصة كونها تأتي مكملة لسلسلة من النجاحات التي حققتها «العربية» مؤخراً، لا سيما بعد توقيعها عقود إعلانات حصرية في مطار الملك خالد الدولي بالرياض، والفوز بمشروع مطار الأمير محمد بن عبد العزيز الدولي بالمدينة المنورة. وبهذا الإنجاز الجديد، تكون الشركة قد بسطت نفوذها الإعلاني على الغالبية العظمى من المنافذ الجوية في المملكة، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى شريحة واسعة ومتنوعة من المسافرين المحليين والدوليين عبر شبكة موحدة.
مواكبة رؤية 2030 والتحول الرقمي
يتناغم هذا المشروع مع مستهدفات رؤية المملكة 2030 التي تولي اهتماماً بالغاً بقطاع الطيران والسياحة، حيث تهدف الاستراتيجية الوطنية للطيران إلى زيادة عدد المسافرين والوجهات الجوية. وتعد المطارات المشمولة في العقد، مثل مطار العلا ومطارات المناطق الجنوبية والشمالية، بوابات رئيسية للمشاريع السياحية والتنموية الكبرى.
كما يعكس التركيز على «الشاشات الرقمية والتفاعلية» في بنود العقد التزام الشركة بمواكبة التحول الرقمي في قطاع الإعلان (DOOH)، حيث توفر هذه التقنيات مرونة عالية في عرض المحتوى واستهداف الجمهور بدقة، مما يرفع من العوائد الاستثمارية للمشروع ويحسن تجربة المسافرين البصرية داخل المطارات.
