أصبح تصفح منصات التواصل الاجتماعي روتيناً يومياً، بل لحظياً، يمارسه الملايين، حيث يتنقل المستخدمون بين حسابات المؤثرين الذين يروجون لكل شيء؛ من المطاعم الفاخرة ومتاجر الملابس، وصولاً إلى العقارات والمنتجات الاستهلاكية. ومع كل نقرة إعجاب أو مشاركة، تتدفق الإيرادات إلى جيوب هؤلاء المشاهير عبر المشاهدات والإعلانات، في ظاهرة اقتصادية رقمية نمت بسرعة هائلة خلال العقد الماضي.
الوجه الخفي للثراء السريع
خلف شاشات الهواتف الذكية، يطرح هذا التدفق المالي الضخم تساؤلات مشروعة ومقلقة: هل يتعرض الجمهور للخداع؟ وهل يساهم المتابعون، دون قصد، في إثراء أشخاص لا يقدمون قيمة حقيقية؟ الأخطر من ذلك هو الجانب القانوني والمالي؛ حيث تشير التقارير والتحقيقات إلى أن غياب الرقابة الصارمة على مصادر دخل بعض المشاهير قد يحول حساباتهم إلى قنوات مثالية لعمليات "غسل الأموال". تتم هذه العمليات عبر تضخيم فواتير الإعلانات أو تلقي مبالغ نقدية مجهولة المصدر تحت غطاء الترويج، مما يجعل تتبع حركة الأموال أمراً بالغ التعقيد.
السياق التاريخي والتنظيمي
تاريخياً، بدأت ظاهرة "المؤثرين" كحالات فردية تعتمد على الاجتهاد الشخصي، لكنها تحولت سريعاً إلى صناعة تضخ المليارات. هذا النمو المتسارع سبق التنظيمات القانونية في العديد من دول العالم، مما خلق فجوة استغلتها بعض الجهات لتمرير أموال غير مشروعة. ومؤخراً، بدأت الجهات المعنية في المملكة ودول الخليج بفرض تنظيمات صارمة، مثل تراخيص "موثوق" وغيرها، لضبط هذا السوق وضمان شفافية التعاملات المالية، إلا أن التحدي لا يزال قائماً.
التأثير الاجتماعي والقيم المشوهة
لا يقتصر الضرر على الجانب الاقتصادي فحسب، بل يمتد ليشمل البنية الاجتماعية والقيمية. يقدم بعض المشاهير نموذجاً مشوهاً للنجاح يربط بين "حب الظهور" وتكوين الثروات الطائلة دون جهد يذكر، مما يؤثر سلباً على طموحات الشباب ويقلل من قيمة العمل الجاد والتعليم والكفاءة. هذا النموذج يخلق حالة من الإحباط والمقارنة غير العادلة لدى المتابعين.
تحقيق "اليوم" الاستقصائي
في هذا السياق، فتحت صحيفة "اليوم" ملفاً متكاملاً وشائكاً حول هذه القضية التي باتت تؤثر بشكل مباشر على الجمهور السعودي. وقد تقصى فريق العمل المكون من الزملاء جعفر الصفار، وحذيفة القرشي، وعبدالعزيز العمري، الحقائق خلف الكواليس، واستمعوا لعدة أطراف قانونية واقتصادية لتحليل هذه الظاهرة، وتسليط الضوء على المخاطر الكامنة خلف بريق الشهرة الرقمية.
